Google evita desmembramento, mas enfrenta novas regras em anúncios

02 de September de 2026 6 leituras

O Google não precisará desmembrar seu negócio de tecnologia para publicidade nos Estados Unidos. A juíza federal Leonie M. Brinkema determinou mudanças na operação após concluir que a empresa usou práticas ilegais para manter seu domínio sobre o mercado de anúncios online.

O Departamento de Justiça queria obrigar o Google a vender sua plataforma de anúncios. Brinkema rejeitou a proposta e preferiu impor restrições à forma como a companhia controla as tecnologias utilizadas pelos sites para comercializar publicidade, explica o The Wall Street Journal.

Google escapa de venda de ativos

A decisão vem depois de uma conclusão apresentada pela juíza no ano passado. Segundo ela, o Google havia mantido ilegalmente um monopólio sobre a tecnologia que participa dos leilões responsáveis por definir quais anúncios aparecem nas páginas da internet.

O processo foi aberto pelo Departamento de Justiça em janeiro de 2023. A acusação questionava estratégias adotadas pelo Google para preservar sua posição dominante na publicidade digital.

Para o governo americano, obrigar a companhia a vender sua plataforma de anúncios seria necessário para reduzir esse poder e facilitar a entrada de concorrentes.

Brinkema seguiu outro caminho. Em vez de determinar a venda, decidiu que o Google deverá mudar práticas que, segundo a Justiça, prejudicam a concorrência e dão à empresa controle excessivo sobre o funcionamento de sua tecnologia.

Decisão completa ainda não foi divulgada

O texto integral da decisão permanece temporariamente sob sigilo. As partes receberam tempo para retirar informações consideradas confidenciais antes da divulgação pública.

A possibilidade de uma divisão do negócio também gerava dúvidas durante o julgamento. Brinkema havia questionado quanto tempo um processo desse tipo levaria, especialmente diante da possibilidade de recursos apresentados pelo Google.

Havia ainda uma questão prática: quem compraria a plataforma de anúncios e teria condições de administrá-la depois?

A juíza já havia sinalizado que poderia ser mais eficiente obrigar o Google a abandonar as práticas consideradas ilegais.

Em resumo, os principais pontos do caso são:

o processo começou em janeiro de 2023;
a Justiça considerou ilegais determinadas práticas do Google;
o Departamento de Justiça pediu a venda da plataforma de anúncios;
a juíza rejeitou o desmembramento;
a empresa terá de fazer mudanças em sua operação.

Outros gigantes também enfrentaram a Justiça

O caso faz parte de uma ofensiva das autoridades americanas contra o poder das grandes empresas de tecnologia.

Em outro processo contra o Google, o juiz Amit Mehta considerou ilegais algumas práticas usadas pela companhia para dominar as buscas. Ele, porém, não determinou alterações abrangentes no negócio, levando em conta a possibilidade de a inteligência artificial transformar o mercado e o comportamento dos usuários.

A Meta, dona do Facebook, passou por situação semelhante no ano passado. Um tribunal rejeitou a tentativa de desmembrar a empresa depois de concluir que o crescimento do TikTok enfraqueceu a tese das autoridades sobre o domínio da companhia nas redes sociais.

Por enquanto, o Google mantém sua operação de tecnologia publicitária. A empresa, porém, terá de cumprir as mudanças determinadas pela Justiça.

Os detalhes só poderão ser conhecidos por completo quando a decisão for divulgada. O que já está definido é que o Google escapou da medida mais extrema defendida pelo governo, mas continuará submetido a restrições sobre sua atuação no mercado de publicidade online.

Valdir Antonelli é jornalista com especialização em marketing digital e consumo.

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Matéria produzida com curadoria editorial assistida por IA, a partir de pauta de olhardigital.com.br.

Fonte original Conheça a TV BomFuturo